調查：2021年廣告預算
2021/03/26 04:15:15
網誌分類:
生活
調查名為《2021年廣告預算調查》，由尼爾森與香港廣告客戶協會於上周共同發佈。結果顯示，近兩成（18%）受訪廣告客戶表示今年將會增加廣告預算、近四成（38%）則表示今年之廣告預算將跟去年相若、另外逾四成（46%）表示今年會縮減整體廣告預算。增加廣告預算的客戶中，逾六成（62%）表示增幅將會高於一成（+10%+）；而會減少廣告預算的客戶中，逾七成（74%）表示減幅高於一成（-10%+）。相信今年的整體廣告市場仍然要面對跌幅的壓力。
至於媒體使用方面，新媒體的比重料再增加，而傳統媒體將繼續受壓。數據顯示，近三分二（64%）的預算將花於網上廣告，僅約三分一（36%）會用於線下廣告。線上廣告中，最多的預算將花於社交媒體廣告（17%），且比重較去年增、其次是展示廣告（10%）及影片廣告（9%），比重較去年略減。而線下廣告中，電視廣告（10%）依然佔最多、其次是印刷媒體廣告（6%），兩媒體之比重較去年減。另外，疫情下，影響最深的將是活動策劃的預算，減幅相信達三至四成。
最後，受訪廣告客戶表示今年最大的挑戰是資金短缺（28%），尤其是受疫情衝擊的行業，需要削減各項開支。面對預算緊絀的情況下，近四分三（74%）廣告客戶期望能獲得更多的廣告成效評估及分析報告，以確保投資花得其所。當中，觸達率及頻率（68%）、廣告點擊率（64%）及可見度（60%）是廣告客戶當前衡量廣告效益的三大指標。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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