手機遊戲廣告大增
2021/05/14 04:13:16
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生活
日前遊戲市調機構Newzoo公佈「今年全球遊戲市場預測」，報告指，今年遊戲營收可達一千七百億美元（1,758億美元），對比去年輕微下滑（-1.1%），分析認為受疫情影響，部份大型遊戲因應疫情將上市日期延至明年，故影響整體營收；另外，硬體供應不足亦是導致遊戲營收下滑的原因。但分析料，兩年後整體營收將突破二千億美元（2,046.8億美元），增長達百分之七（+7.2%）。若按遊戲種類劃分，今年遊戲主機的遊戲收入約為五百億美元（492億美元），按年跌一成（-8.9%），僅佔整體營收不足三成（28%）；電腦遊戲的營收則約為三百五十億美元（359億美元），按年下跌百分之二（-1.7%），佔整體兩成（20%）份額。相反，今年手機及平板電腦遊戲市場增長十分不俗，收入可達九百億美元（907億美元），按年增近半成（+4.4%），佔整體營收逾半數（52%）份額。
香港的情況相若，今年手機遊戲大展拳腳，大增廣告宣傳開支。根據admanGo廣告數據顯示，今年第一季，手機遊戲廣告開支近億港元（9,450萬港元），按年增近三成（+29%）。當中，近半數（46%）廣告預算花費在流動媒體廣告之上，餘下的，分別由電視廣告及戶外媒體廣告攤分，各佔約兩成（19%）。若以增幅計算，戶外媒體按年增逾一倍（+135%），是眾多媒體之冠，電視之按年增幅亦同樣增逾一倍（+119%），排行第二。分析指，Alibaba.com（阿里巴巴）的Ejoy.com或Qooka Game是今年首季手機遊戲廣告開支最高的廣告商，旗下之《三國志．戰略版》則成為今年首季廣告開支最高的手機遊戲。星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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