中視頻發展前景
2021/08/02 04:14:16 網誌分類: 經濟
一般意義來講，短片一般在1分鐘以內，而長片則被定義在45分鐘以上，在1至30分鐘內的視頻長度則被定義為「中視頻」，已有B站、西瓜視頻、愛奇藝、騰訊視頻、百度、鬥魚等逾十個平台相繼入局，或加碼力谷中視頻賽道。
在中視頻賽道，西瓜視頻、B站和百度好看視頻是重要的玩家。B站打造視頻化的年輕社區；西瓜視頻曾宣佈未來至少拿出20億元來補貼創作者。此外，各大長短片平台也藉著視頻化轉型大潮，持續發展中視頻賽道。
相比短片而言，中視頻具備一定深度，創作門檻更高。在5G時代，視頻將是互聯網內容絕對的主流，必將會進一步釋放視頻紅利。目前來看，中視頻賽道還存在4大問題：第一，消費群體不明確：雖然各大平台都在發展中視頻，但本質上將中視頻作為一種影片形態，並未從內容生態和營造社區等佈局。不論是製作端還是消費端，中視頻用戶消費群體尚不明確。第二，大眾認知度較低：影片本質上都是為了滿足用戶多樣化的需求，用戶本質上消費的是內容好、自己喜歡的視頻，而並不是所謂的「短」或「長」。第三，創作之困。對於剛起步階段的中視頻創作者來說，不僅需要面臨選題上的壓力，還要面對流量的困境。中視頻生產成本相對較高，創作者無法套用短片、長片的製作經驗，這就導致中視頻創作者難以持續高效生產內容。第四，盈利模式。不同於長片依靠優質版權內容吸引用戶付費，短片平台以廣告、電商等為其主要盈利模式，中視頻光靠平台補貼不可能持久，需要找到持久且差異化的盈利模式。
趙文竹
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