上半年本地廣告開支回暖
2021/08/06 04:13:43
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生活
按行業廣告開支分析，排名首位的是銀行、信用卡及投資服務業，按年升近八成（+78%），升幅乃十大行業之首。另外，十大行業中，升幅高於整體平均的就包括有：浴室及家居用品業（+50%）、地產業（+67%）、化妝及護膚用品（+74%）及食品業（+41%）。另外，值得一提的是寵物業，雖則寵物業並非高廣告開支的行業，但卻是今年首半年廣告增幅最高的行業，按年升幅達三倍（+316%）。
按媒體分析，除雜誌未見起色外，其餘各大媒體皆錄得按年升幅。當中，以新媒體的升幅最為顯著，按年升逾四成半（+46%），令線上廣告的份額再度增大，由去年上半年的四成一（41%）增至今年首半年的四成四（44%）。
分析指，今年首半年社交媒體的表現亦相當不俗，按年升逾四成（+45%），當中，facebook錄得四成（+40%）的升幅，而Instagram則按年升近三分二（+65%）。分析又指，人氣高企的男子組合MIRROR及ERROR得到不少品牌爭相邀請合作，按今年首半年的廣告開支金額計算，十大Instagram廣告開支最高品牌中，有半數品牌都邀請他們作品牌推廣。其中首三位的戶戶送、花旗銀行及滙豐銀行都同時邀請他們為其品牌作宣傳。另外，在五十大Instagram廣告品牌中，由MIRROR或ERROR推廣的數目更佔總數超過一半，達到二十七個，數字反映他們在社交媒體已極具影響力。這反映人氣藝人加上社交媒體這個廣告組合，將成為近期甚受歡迎的廣告方案。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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