微綜藝還能怎麼「玩」？
2021/09/27 04:14:16 網誌分類: 經濟
2016年，《你好，是鹿晗嗎》的初嘗試，帶動明星個人微綜藝的熱潮。此後，如《婁藝瀟遇見音樂劇》、《丹行線》、《歸零》等一批明星「私人定制」微綜上線，這些節目根據明星個人特質來打造內容，通過挖掘明星日常生活、工作的花絮，來滿足粉絲的獵奇心理，成了當時微綜藝市場的主流。隨著愈來愈多片平台入局，微綜藝逐漸跳出「粉絲自嗨」的狀態，變得日漸成熟。
從今年首三季各平台上線的微綜藝來看，微綜藝的題材更加創新化、多元化。如恰逢奧運年，央片推出以展現中國傳統體育競技項目為主題的《國風運動會》，通過嘉賓組團挑戰傳統運動項目；近兩年女性題材綜藝迎來大爆發，騰訊片順勢推出了女性成長勵志短綜《大有可為的我》，挖掘每一位大碼女孩的內在魅力。另外，微綜藝也一步步成為眾多品牌的營銷寵兒，現在不少品牌已經開始嘗試自製微綜藝。今年，汽車新寶駿聯合芒果TV推出旅行微綜《去環島》，重慶萬盛經開區文化旅遊局推出周末輕度假微綜藝《下班了，衝鴨！》等。
2020年是直播電商爆發之年，特殊時期更成為直播電商催化劑。不過多數直播帶貨都停留在口播帶貨階段，同質化嚴重讓這一模式只能選擇透支明星熱度。為了走出困局，各大電商平台在直播帶貨中加入綜藝元素，讓直播帶貨增添趣味。相較一味靠低價取勝的粗放式叫賣，「直播+微綜藝」式的帶貨在內容豐富度、趣味性上明顯更勝一籌。
趙文竹
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