打通價值傳播新路徑
2021/10/25 05:14:17 網誌分類: 經濟
以播放為例，2021年月均播放近9億次，分別是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍，其中，90後、00後觀眾佔比約一半。從這組數據可以看到，網絡視聽平台正以多元傳播手段、年輕化語態，積極擁抱用戶，與年輕觀眾主動靠近，新主流作品通過多渠道吸引大批觀眾自發傳播、推廣；線下、新主流作品的強大影響力不斷延伸。在這一過程中，互動呈現年輕化、正能量特點。
《覺醒年代》播出時，無數觀眾受到愛國主義精神的激勵與鼓舞，直呼「銘記歷史，吾輩當自強」、「這盛世如你所願，致敬先烈」等，龍華烈士陵園、延喬路、北大紅樓等成為線下熱門打卡地。
《山海情》熱播時成為帶貨熱劇，網友不僅在網上種蘑、雲建設，更帶動寧夏農產品的熱銷，協助脫貧攻堅。通過青春化的傳播，新主流視聽作品成為創作者、生產者與觀眾共塑的文本。
觀眾通過評論區互動、跨屏分享傳播等形式，與文本深度互動，延展新主流傳播鏈。網絡視聽平台愈來愈多製播具有價值傳播力、藝術共鳴力的「新主流」作品，提升視聽作品與現實連接度。
趙文竹
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