甄榮 - 周黑鴨業績疫市穩健上升|中環晨星
2022/04/11 04:12:47
網誌分類:
經濟
業績的穩健增長得益於多方面。渠道方面,周黑鴨根據消費場景變化,加大對電商、外賣、直播、社區店、社區生鮮平台等渠道的拓展,分散疫情風險。並結合高效營銷方式,持續提升獲客率。門店方面,周黑鴨根據市場變動,不斷動態優化門店佈局,並採取降減租等措施,積極調整加盟政策,穩步推進門店擴張,2021年,周黑鴨僅特許門店就增至1535家,並收到近16000位特許商申請。
產品方面,周黑鴨持續迎合消費趨勢,加大創新力度,不斷推出新品。並且聚焦頭部口味,打造「五香鴨脖」、「香辣蝦球」、「虎皮鳳爪」等新一代爆款大單品。2021年,周黑鴨新產品貢獻收入逾5億元。
在全力夯實業務營運基礎的同時,周黑鴨不斷優化供應鏈能力,有效對沖了原材料成本的上漲壓力。通過對生產、物流等環節進行全方位協同管理,進一步提升了全鏈條效率,拉動毛利率同比提升2.3個百分點。此外,2021年,周黑鴨加大股權激勵力度,有力調動企業員工積極性,企業核心競爭力不斷增強。
長期來看,周黑鴨通過持續優化供應鏈、加強創新,品牌內在經營韌性得到持續鞏固。隨著疫情的逐步緩解,在多元化渠道的共同發力下,周黑鴨營業利潤率和收入有望持續恢復,從而推動股價持續上行,重回交易區間的高位。當前該公司股價正處於低位區間,投資者可提前佈局。
甄榮
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