回顧傳媒公信力
2011/04/29 08:48:19
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生活
還記得去年九月，港大公佈有關數字時，稱傳媒公信力創自九八年來的新高，獲六點五三分，當時的民調正正是菲律賓槍手挾持人質事件案發後兩星期進行，當時傳媒深入直擊報道、詳盡跟進，正面分析有關事件，令當時的社會氣氛團結一致，亦令市民對整體新聞傳媒評價甚高，滿意率按年上升，不滿意率下跌。
至於○九年九月，香港記者在新疆採訪時被武警毆打事件，備受社會關注。當時，六成半市民認為，傳媒在批評中央政府及港府時存有顧忌，整體公信力按年下跌，得六點二五分。
○八年十月，金融海嘯正當蔓延。曾蔭權在《施政報告》中建議為生果金引入資產審查制度，引發「擲蕉事件」及社會強烈反彈，媒體狠批《施政報告》評分創新低。
而當時的傳媒公信力評分有六點二九分，為九九年以來的新高，更有高達七成四市民認為香港新聞傳媒有充份發揮言論自由。
從上述數字反映，市民心中一直有把尺去衡量傳媒的表現，傳媒做得好與差，是否值得信任，市民心中有數。傳媒的職責被市民視為站在最前線去監督政府，發掘社會不公，代市民發聲，報道事實真相。若廣告商以廣告壓力左右傳媒報道，是無意義的。
因為一份欠讀者信任的報章，儘管你投放更多的廣告，全是正面訊息，最終都是徒然的，因為讀者根本不相信。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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