八月份廣告開支
2012/10/05 08:41:40
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生活
還記得入行初年，前輩教路每逢雙數年份，廣告市場總會錄得較理想的增長，原因有兩：一、奧運；二、世界盃。這兩件體壇大事，往往可吸引廣告客戶投放較多廣告資源，但似乎這套理論今年未必能應用得着。因為根據廣告媒體監察機構admanGo七、八月份香港廣告支出報告顯示，今年七月及八月（倫敦奧運期間），整體廣告收入均錄得按月跌幅。
admanGO最新報告顯示，今年八月份香港整體廣告支出約為三十四億港元，較去年同期上升一成二，但比七月份卻減少約百分之一，且乃今年五月以來，連續第三個月錄得按月跌幅。反映在外圍經濟持續不明朗影響下，大部份廣告客戶均偏向謹慎開支。當中，只有個別廣告客戶依然大灑金錢宣傳。這包括：
一、 奶粉廣告：延續龍年效應，嬰兒出生率飆升，奶粉廣告升幅依然強勁。如：美國雅培增六成六，惠氏增五成；
二、 手提電話及平板電腦廣告：由於智能手機及平板電腦仍有很大增長空間，各電子品牌均致力爭取市場份額，推出大量廣告，吸引消費者眼球。如：三星八月份廣告支出增近四倍，主力推廣其GALAXYSIII及GALAXYNOTE10.1；
三、 郵輪假期廣告，今年首八個月，本港旅遊業整體廣告只微升，但郵輪假期廣告卻大升三成。分析指，這與明年中落成的啟德郵輪碼頭有關。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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