2013廣告預算調查
2013/03/01 08:43:05
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生活
先談談廣告預算的調查方法，調查於去年十二月至今年二月期間進行，以網上問券形式邀請市場人士自行參與，結果共收集約一百名市場人士的回覆，主要為廣告客戶，且側重大客戶。
調查內容，主要覆蓋三大範圍：一、市場人士對經濟的展望，包括對全球經濟展望、本港經濟展望、自身行業及公司前景展望；二、預算一三年的廣告開支；三、對各媒體的使用情況。
結果顯示，市場人士對今年整體經濟前景表示不樂觀，近八成受訪者認為，今年全球及本港經濟狀況會較去年差。如財爺云，一三年會是充滿挑戰的一年，美國經濟復甦步伐緩慢、歐洲經濟陷入衰退期，外圍不穩對本港經濟有一定影響。
另外，市場人士普遍認為，內地經濟會持續向好，相信跟內地有密切關係的行業之表現會保持理想升幅，例如：旅遊業。如財爺所云，為推動經濟發展，政府要在兩方面努力，首要為促進跟內地的經濟融合，其次是保持香港國際都會的特色。
至於廣告開支方面，結果顯示，今年廣告預算趨保守。大部份客戶預算今年開支會跟去年相若，而表示今年會增加廣告開支的客戶則大幅減少，只有少於三分一廣告客戶表示會增加廣告預算，較去年的四成二及前年的六成三大幅減少。而且，表示會增加廣告開支的客戶中，大部份皆預算增幅會低於一成。另外，有五分一客表示會削減開支，實行財爺的「應使則使」原則。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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