首季廣告升幅放緩
2013/04/26 08:43:27
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生活
根據admanGo數據顯示，今年首季錄得九十五億五千萬元廣告開支，按年升幅為一成二，相比去年的一成四，升幅略為收窄，但情況似乎不太嚴重。但若按月份分析，情況卻不甚樂觀，數據顯示，一月份至三月份按年升幅分別為一成六、一成三及百分之六。三月份僅錄百分之六升幅，乃過去四十四個月以來最低單月升幅。
分析指，不少於一月份及二月份被列為十大廣告消費之行業，三月份均明顯收緊其廣告開支，這包括男士護膚品、相機及保險，減幅逾三成之多。另外，部份大集團亦大幅削減廣告開支，如：匯豐集團，今年首季便削減三成廣告開支，跌出十大廣告商行列。
至於媒體選擇方面，傳統媒體雖仍佔主導地位，但升幅未及新興媒體般強勁，當中尤以流動廣告升幅最為明顯，首季流動廣告收入，跟去年同期相比激增三倍多，錄得近五千七百萬收入，主要受化妝品護膚品吹捧。傳統媒體中，免費報章增長就最為理想，升幅遠拋其他傳統媒體，按年增幅兩成四，所佔份額接近一成二。
雖則，整體廣告升幅放緩，但有個別行業大灑廣告費宣傳，包括飲品業，今年首季廣告支出達四億七千萬，按年升幅近六成。除奶粉廣告依然熾熱外，有汽飲品廣告支出亦飆升七倍，其中八成半來自可口可樂。
根據首季廣告數字，相信今年廣告情況會大執位，各媒體競爭更趨激烈。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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