四月廣告開支回穩
2013/05/24 08:41:46
網誌分類:
生活
根據admanGo監測數據，四月份，香港總廣告開支為港幣三十三億六千萬，較上月輕微下跌百分之零點五，但較去年同期增長一成二。按媒體分析，各媒體四月份皆獲得受惠，錄得按年正增長。當中，升幅最強勁仍然是新興媒體（包括：互聯網及流動媒體），尤其是流動廣告，按年升逾七倍，總廣告收入為三千八百萬，佔市場份額約百分之一。傳統媒體當中，報紙廣告升幅最顯著，按年升兩成，主要受惠奶粉廣告及財務公司廣告開支增長。
若然按行業劃分，十大最高廣告開支行業，「化妝品及護膚用品」廣告開支最高，達港幣三億三千萬，按年升逾四成，當中「面部保濕液」產品開支最高，佔行業四成，升幅亦強勁，達三成半。
至於過往位處龍頭的「銀行、信用卡及投資服務業」則今年第三度跌至第二位，且沒有個別銀行能躋進十大品牌之列；反而，業內財務信貸機構廣告開支則明顯大增，升幅達五成。
另外，「餐廳」業今年四月份能躋身十大行業之內，成為第九位高廣告開支行業，主要跟快餐店明顯增大廣告開支有關，快餐店較去年開支增近六成。
跌出十大行業的是「食品」業，相信受今年復活節假期較早影響，「食品」業的朱古力產品廣告，縮減三成六。
最後，小總結今年一至四月各媒體廣告增長表現，最好是流動媒體，升四倍，最差的是月刊，跌百分之三。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
回應
(0)
我要發表