七月份廣告升幅回穩
2013/08/23 08:41:49
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生活
根據admanGo監察數據，繼六月份廣告開支處於低位後，七月份稍稍回升。今年七月份，本地總廣告開支約為三十七億港元，較去年同期上升一成。廣告開支之升幅主要由新興媒體（互聯網及流動媒體）、免費報紙及戶外廣告帶動，其他傳統媒體廣告收入之升幅依然落後。
按媒體劃分，電視廣告七月份按年僅升百分之二，總收入約十一億二千萬港元，佔整體市場三成份額。
報紙廣告，受惠於免費報紙的顯著升幅（兩成八），整體升百分之八至十一億三千萬港元，且超越電視成為佔市場最大份額之媒體，佔三成一，惟收費報紙之廣告收入不升反跌百分之六。雜誌廣告方面，七月份僅微升百分之一，升幅主要來自周刊，月刊廣告收入則下跌。
另外，戶外媒體之廣告收入亦明顯上升，按年升兩成七，其中，港鐵站內之數碼平台廣告收入飆升六成七，主要受惠於電影廣告及化妝護膚品廣告支持。至於新興媒體，互聯網廣告升三成七，而流動廣告增近六倍，令新興媒體佔整體廣告市場近一成之份額。
按廣告商行業劃分。今年七月份之十大廣告行業跟去年同期相若，惟食品廣告今年跌出十大，取而代之躋身十大的乃娛樂廣告。娛樂廣告整體升兩成六，當中，電影廣告是最大之推動力（大幅增五成）。
十大行業中，化妝及護膚用品廣告升幅最大，按年增兩成八，當中，面部補濕產品及眼補護理產品的升幅最為顯著。另外，排行第五大的教育及培訓廣告之升幅亦明顯，升兩成二，主要是來自高等教育及海外升學機構的廣告增長。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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