十月份廣告增長疲弱

2013/11/29 08:45:31 網誌分類: 生活

29 Nov

        踏入第四季，屬傳統廣告旺季。一般情況下，廣告客戶開始將今年餘下之廣告金額，於第四季、假期消費旺季盡量分配，營造假日消費購物氣氛。根據admanGO廣告媒體監察公司過往數字，除發生金融海嘯的○八年第四季外，過去四年之十月、十一月及十二月，按年皆錄得雙位數字廣告開支增長，當中個別月份升幅甚至達兩成。但根據admanGO最新數字顯示，今年十月份廣告開支升幅不足一成，按年僅上升百分之八，總廣告開支約三十八億八千萬港元，反映廣告客戶於花費上抱謹慎態度。

        按媒體廣告收入分析，十月份，除月刊廣告收入按年跌百分之二外，其他媒體皆錄得增長。當中，收費報章經歷連續半年跌幅後，十月份稍稍回彈，微升百分之一。整體而言，媒體廣告份額十月份有明顯變動，電視及收費報份額下跌，被免費報及新興媒體所佔。

        按行業廣告開支劃分，admanGO監察的三十八個行業中，有十三個行業廣告開支十月份按年錄得負增長，當中包括十大行業的時裝及飾物業和飲品業，按年分別縮減百分之六及百分之七。時裝及飾物業的跌幅，主要受女士服裝、鞋及配件大量削減電視廣告開支所致。至於飲品業跌幅，主要受奶粉廣告削減戶外媒體廣告開支所至。

        另外，亦有兩大行業今年十月份跌出十大──地產業及電訊業，這兩行業按年分別縮減百分之八及一成廣告開支。取而代之晉身十大的是旅遊業及美容、減肥及健身業，這兩行業分別增加一成九及百分之九的廣告開支。旅遊業的升幅由旅行社及主題公園帶動；而美容、減肥及健身業升幅則由保健食品、纖體產品帶動。

        星島新聞集團市場調研總監

        李立賢

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