十月份廣告增長疲弱
2013/11/29 08:45:31
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生活
按媒體廣告收入分析,十月份,除月刊廣告收入按年跌百分之二外,其他媒體皆錄得增長。當中,收費報章經歷連續半年跌幅後,十月份稍稍回彈,微升百分之一。整體而言,媒體廣告份額十月份有明顯變動,電視及收費報份額下跌,被免費報及新興媒體所佔。
按行業廣告開支劃分,admanGO監察的三十八個行業中,有十三個行業廣告開支十月份按年錄得負增長,當中包括十大行業的時裝及飾物業和飲品業,按年分別縮減百分之六及百分之七。時裝及飾物業的跌幅,主要受女士服裝、鞋及配件大量削減電視廣告開支所致。至於飲品業跌幅,主要受奶粉廣告削減戶外媒體廣告開支所至。
另外,亦有兩大行業今年十月份跌出十大──地產業及電訊業,這兩行業按年分別縮減百分之八及一成廣告開支。取而代之晉身十大的是旅遊業及美容、減肥及健身業,這兩行業分別增加一成九及百分之九的廣告開支。旅遊業的升幅由旅行社及主題公園帶動;而美容、減肥及健身業升幅則由保健食品、纖體產品帶動。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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