去年廣告增長放緩
2014/02/14 10:12:19
網誌分類:
生活
根據admanGo監察數據，去年共錄得近四百三十億港元廣告支出，相比一二年，僅錄單位數字、百分之九的升幅。增長之所以放緩，主要受後半年廣告開支全面收緊所致。數據顯示，自從去年七月份廣告市場錄得一成按年升幅後，八月份打後，便連續五個月錄單位數字升幅；就連傳統廣告旺季的第四季，亦僅僅錄得百分之七升幅，跟去年同期比，升幅減半。
若按媒體劃分，去年跑輸大市的媒體包括：一、電視廣告，全年廣告收入為一百三十二億港元，按年升百分之三，無論是免費電視還是收費電視同樣受影響，整體電視廣告市場份額再度縮細；二、雜誌廣告，全年收入為五十五億港元，按年僅升百分之一，乃廣告增長率最差的媒體，當中，月刊甚至出現跌幅，廣告收入縮減百分之四至不足十二億港元；三、電台廣告，雖則去年電台廣告增長為過去四年之最高位，惟升幅亦僅百分之六，依然跑輸大市。
跑贏大市的媒體，主要乃新興媒體，包括：流動媒體，廣告收入按年升三倍至五億一千萬港元；互聯網廣告亦升兩成六至三十一億港元，這兩新興媒體已穩佔市場百分之八份額；另外，戶外媒體近年增長亦十分不俗，去年總廣告收入達五十八億港元，升幅一成四。最後，報紙廣告升幅跟大市同步，有百分之九，但升幅全數由免費報紙帶動，收費報紙去年僅與二○一二年的廣告收入平手。
踏入一四年，將有新媒體加入市場，有新電視台、又有新報紙，希望能刺激去年的悶局。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
回應
(0)
我要發表