首季廣告開支謹慎
2014/05/02 08:42:16
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生活
根據admanGo監測數據，首季廣告開支達一百億港元，按年升百分之五；相對去年同期升幅一成二，升幅明顯收窄，反映廣告客戶於一四年之廣告開支趨謹慎。
那些媒體最受影響呢？數據顯示，傳統媒體如電視、報章及雜誌皆受影響。
首先，電視媒體首季共錄得三十三億港元廣告收入，按年升百分之三，跑輸整體升幅。當中，無綫明珠台、亞視本港台及有線電視更錄得負增長。增長減慢亦令電視媒體所佔廣告份額收窄，由百分之三十四下跌至百分之三十三。至於，對電視廣告影響較大的行業，包括飲品業（當中包括奶粉），今年首季之總廣告開支縮近兩成，且客戶將部份廣告份額由電視媒體轉投報章（免費報章）及互聯網。
另外是化妝及護膚用品行業，首季之總開支縮百分之四，且電視廣告份額被減，轉向新媒體（互聯網及流動媒體）及戶外媒體。
報章媒體首季共錄得二十九億港元廣告收入，按年升百分之二，升幅純粹由免費報章帶動，按年升一成一，收費報章則下跌百分之四。收費報章廣告跟免費報章廣告之比，由去年首季的六比四，收窄至五成六比四成四，結果反映廣告客戶對免費報章的支持日增。
雜誌媒體首季共錄得十一億三千多萬廣告收入，按年下跌百分之三。跌幅主要受雜誌媒體的三大行業之整體廣告增長大幅收窄所致。化妝及護膚用品行業，首季廣告開支減百分之四（去年同期增一成半）；時裝及飾物行業，零增長（去年同期增兩成二）；珠寶、手錶及名貴禮品業，升半成（去年同期增兩成）。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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