四月廣告增長續放緩
2014/05/30 08:41:59
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生活
按媒體劃分，四月份之「贏家」乃電子媒體——包括電視，按年升一成三；電台，按年升百分之九；互聯網，按年升兩成；流動媒體，按年升七成。媒體「輸家」則屬平面媒體——包括雜誌，按年跌百分之九；戶外廣告，按年跌百分之二；以及報紙，按年微升百分之二。此消彼長下，整個媒體板塊（或廣告份額）跟去年同期有明顯變化。電視媒體和新興媒體（互聯網及流動媒體）所佔份額皆增加兩個百分點，分別佔三成三及一成；報紙、雜誌及戶外媒體則縮減，報紙縮一個百分點至兩成九；雜誌縮兩個百分點至一成二；戶外媒體縮一個百分點至一成三。
四月份增長放緩，主要受三大行業縮減廣告開支所致。一、化妝及護膚用品業，按年削一成半廣告開支，同時亦由去年四月之龍頭位置（最高廣告開支行業），跌至第二位，最受影響的媒體是雜誌，既受行業削減開支，亦同時被行業廣告份額縮減影響，受雙重打擊。
二、飲品業，自○八年開始，每年的四月，飲品業總是增加巨額廣告開支，但直至今年四月，出現第一次減幅，且削減幅度頗大，減兩成半，令飲品業從去年四月的五大行業，跌至今年的第八位。所有媒體皆受影響，甚至連近年甚受追捧的新興媒體亦同樣受影響。
三、美容、減肥及健身業，按年減半成廣告開支。最受影響的媒體是電視及戶外媒體。電視在此行業的廣告收入跌兩成，戶外媒體更大跌四成四。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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