五月份廣告平穩
2014/06/27 08:43:20
網誌分類:
生活
根據admanGO監察所得，五月份整體廣告支出為三十八點七億港元，跟去年同期比，升幅僅為百分之五，此乃○九年金融海嘯後，升幅最低的一個五月份。升幅之收窄，主要受三大行業縮減廣告開支所影響：第一，是龍頭行業的「銀行業」，五月份之廣告開支為三億七千萬港元，按年縮百分之八，亦是○九年金融海嘯後，第一個五月份錄得跌幅。第二，是「化妝及護膚用品業」，開支為二億五千萬港元，按年大減兩成，乃過去八年來，第一個五月錄得跌幅，亦令行業由去年的第二大行業，跌至第四位，分別被增加兩成七及一成七的「浴室及家居用品業」及「藥物及醫護業」領先。第三，是「飲品業」，總開支一億九千九百萬港元，按年減百分之三，「飲品業」已連續四個月錄得按年跌幅。
至於媒體方面，最受影響的媒體乃是紙媒——雜誌及報章，均錄得按年跌幅。雜誌五月份之廣告收入為四億六千萬港元，按年跌百分之七，且較一二年五月之收入還要低，主要受「化妝及護膚用品業」縮減開支影響。其次是報章，五月份之廣告收入近十一億五千萬港元，按年跌百分之二。報章之跌幅純粹來自免費報章，按年跌百分之六，亦是今年首次錄得跌幅，主要受「銀行業」縮減開支影響，另外，「藥物及醫護業」既縮減整體廣告開支，亦同時縮減免費報章之廣告份額，轉而投放電視，亦令免費報廣告收入下降。
五月份之大贏家乃流動媒體，總收入七千九百萬港元，按年升八成四。其次是互聯網，總收入逾三億港元，按年升兩成。電子媒體之廣告升幅持續。
星島新聞集團市場調研總監李立賢
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
回應
(0)
我要發表