贊助世界盃之成效
2014/07/11 10:12:04
網誌分類:
生活
根據第一階段結果顯示，贊助世界盃是一個十分有效的行銷策略。整體而言，可有效提升品牌的知名度，知名度提升度超過一成。
至於形象方面，調查追蹤消費者對贊助品牌六項特質的變化，包括：「社會責任感」、「值得信賴」、「獨特性」、「有實力」、「國際化」及「品質保證」。結果顯示，通過贊助世界盃，各品牌於不同特質上，有着不同的提升程度。
「值得信賴」方面，嘉實多及愛迪特之提幅最為明顯，分別獲兩成五及兩成四的提升。
「獨特性」方面，由於愛迪特其獨特形象已經深入民心，故升幅並不明顯；反而，可口可樂及哈爾濱啤酒卻明顯提升。
「有實力」方面，可口可樂、強生等傳統強勢品牌已有穩固地位，故升幅並不明顯；反而，百威在此特性提升最顯著，升達兩成四。
「國際化」方面，麥當勞及愛迪特等老牌贊助商之國際形象已根深柢固，故提升度並不太明顯。反而，新晉贊助品牌如：嘉實多之「國際化」形象顯著提升兩成七。
「社會責任感」方面，各贊助品牌同樣於此特性上獲得正面提升。
「品質保證」方面，各贊助品牌大致獲升幅，惟哈爾濱啤酒之升幅卻不明顯。幸而，消費者對哈爾濱啤酒之購買意欲並無減退。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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