六月廣告升幅 突破單位數
2014/07/25 10:12:25
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生活
根據admanGO廣告媒體監測公司的數據，六月份本地總廣告開支為三十八億二千萬港元，按年增一成二，乃今年第一個月能突破單位數字升幅。當中，電視廣告、電台廣告及新興媒體廣告（即：互聯網及流動媒體）開支皆錄得雙位數字之按年增長；相對地，紙媒廣告（即：報紙及雜誌）及戶外媒體之廣告增長則較為遜色，只錄得單位數字增長。
六月份，電視媒體之廣告開支為十二億二千萬港元，按年升一成七，乃今年六個月以來最高之升幅，主要是受惠於世界盃相關廣告。當中，增長最為顯著的行業包括有：「體育」業，按年增逾十倍，以及「酒及啤酒」業，按年增近兩倍。但此兩行業增長之廣告主要投放於取得世界盃轉播權之無綫電視，其他電視台未有受惠。
另外，六月份，按年廣告開支增長最高的十大行業是「地產」業，總額為一億七千萬港元，按年升近一倍半，主要為宣傳新樓盤，這亦令地產業再次躋身十大廣告開支行業，由去年六月排行十八，至今年六月排第九。但並非各媒體受惠，因為地產廣告主要投放於收費報紙，總額近九千三百萬港元，佔整體地產廣告的五成四。
龍頭行業「銀行、信用卡及投資服務」已連續兩個月錄得負增長，六月份跌幅為百分之二。可能受世界盃影響，六月份銀行業收緊「信心卡」及「證券及投資服務、新股認購、外匯孖展服務」之廣告開支。
星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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