玩具市場調查
2014/08/15 08:48:18
網誌分類:
生活
調查由香港貿發局於今年一月至三月進行，共訪問一千六百名家長，他們來自北京、上海、廣州、成都、武漢、瀋陽、南京及西安八個地區，且家中育有十四歲或以下的孩子。結果顯示，內地家長年均購買玩具的次數由一○年的十點五次，降至今年的八點八次；但年均玩具消費額，則由一○年的七百九十九港元，增至一千零六十九港元，升幅逾三成。
雖則購買次數減少，但受訪家長對購買玩具給孩子表現得相當「疏爽」，絕大部份（九成三）認為「我希望孩子有開心和快樂的童年，我會持續買玩具滿足孩子對玩具的需求」；亦有部份家長表示會以玩具作為獎勵孩子努力的禮物。
結果顯示，內地家長對於選購玩具亦日趨嚴謹。受訪家長表示，除了從玩具銷售商及售貨員推薦而獲得玩具潮流資訊外，亦會從QQ群、微信和微博等認識玩具的細節。當購買玩具時，會着重其安全性、品質及功能。
最終希望帶給孩子歡樂外，亦希望能藉着「玩」的過程，啟發孩子的思考能力及培養對學習的興趣，要做到寓遊戲於學習。
至於購買玩具渠道，以大型玩具專門店/玩具城為首選，有七成家長光顧；其次是百貨公司，有半數家長光顧。另外，網上購物亦成為內地購買玩具的新趨勢。根據一○年的數字，僅有一成四的受訪家長曾於過去一年於網上購買玩具，但今年的數字已飆升至四成六。
寓遊戲於學習的玩具、網上購玩具平台，可能是新機遇。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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