七月份廣告情況
2014/09/05 09:11:53
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生活
根據admanGo監測數據，七月份本地廣告總支出為三十九億三千萬港元，按年升百分之六，為過去五年同月最低升幅，反映廣告客戶仍持審慎態度。
廣告開支放緩影響大部份媒體。按升幅分析，只有流動媒體錄得顯著升幅，按年倍增一點一倍，錄九千六百萬港元，佔整體廣告份額百分之二；其次是電視，按年升百分之九，錄十二億三千萬港元；其餘媒體，包括報章、戶外媒體，甚至連新興媒體互聯網均錄得低於平均的升幅，僅升百分之四；最後，雜誌，已連續七個月錄得負增長，七月份按年跌百分之六。值得注意的是，免費報章於七月份已第二度錄得負增長，七月份按年跌百分之一。
對比去年七月，十大行業中，「教育及培訓業」今年跌出十大，廣告開支按年大幅縮減兩成二，相等於削減四千五百萬港元廣告開支，受影響的媒體是電視及報章。此外，亦有另外三大行業於七月縮減開支，包括「化妝及護膚用品業」，按年削減一成開支，受影響的是電視及雜誌；「零售業」，按年縮百分之七，受影響的是電視、互聯網及雜誌；最後是「娛樂業」，按年縮百分之三，受影響的是電視、報章及互聯網。
不過有減亦有增，今年七月份有大行業明顯增加廣告開支，包括「地產業」，按年增近一倍，主要受惠的是報章；「浴室及家居用品業」大增三成二，受惠的有電視、報章及新興媒體；「美容、減肥及健身業」增兩成八，除雜誌外，所有媒體皆受惠。
整體而言，今年截至七月底，廣告開支僅升百分之六。星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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