八月份廣告支出未見起色
2014/09/26 08:43:40
網誌分類:
生活
根據admanGO監測數據，八月份本地總廣告開支為三十七億四千萬港元，按年升百分之三，此升幅乃今年八個月以來第二低的按月升幅（最低之月份為二月，按年僅升百分之二）。
若按媒體廣告收入劃分，八月份情況頗為「非一般」，互聯網錄得今年首次之跌幅，而亞洲電視則飊升雙位數字。整體而言，電視媒體廣告收入按年升百分之四，當中，收費電視跌而免費電視升。免費電視之升幅除了來自高清電視之雙位數字升幅外，亞洲電視亦錄得雙位數字增長，主要是受惠於政府廣告宣傳短片。反而，新興媒體——互聯網按年跌百分之四。三十八個行業中，有半數減少於互聯網之廣告開支。八月份之大贏家是流動媒體，按年升一倍四，收入突破一億港元，令其廣告份額增至百分之三。紙媒——包括報章及雜誌，情況跟上月相若，分別按年升百分之四及下跌百分之六。電台則錄得今年的首次跌幅，按年跌百分之一。
若按行業廣告開支劃分，八月份之升跌幅可謂「大起大落」。當中，廣告開支增幅最大的行業是地產業，共花費一億七千三百萬港元，按年升近九成，除互聯網外，所有媒體皆受惠。另外，政府的廣告開支亦大增七成二；旅遊業之增長亦十分強勁，升三成半；浴室及家居用品八月份之升幅為今年最高，升三成七，達三億三千萬。
跌幅最大的行業是電訊、流動電話及服務業，按年跌四成二；另外，化妝及護膚用品業及教育及培訓業，按年跌近三成。
總括而言，今年首八個月之按年升幅維持百分之六。
星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
回應
(0)
我要發表