搜尋廣告
2014/11/07 08:42:25
網誌分類:
生活
調查由易普索媒體研究與谷歌合作，耗時一年，共對六十一項品牌進行研究分析所得。結果除肯定搜尋器的兩項優點：一、搜尋廣告的行銷成效明確；及二、行銷成效與投入成本可以量化檢視外，更發現，搜尋廣告能有效提升品牌的第一印象及不提示知名度，令搜尋廣告於行銷策略上的投入新角色。
調查於一三年邀請共八百名目標消費者參加一項線上搜尋模擬情境測試。受測試者分成兩組：實驗組及對照組。兩組均會不時接到提示訊息，並要在指定的十二個消費品類：服裝與耐用品、汽車、B2B、消費性包裝商品、教育、金融服務、醫療、媒體與娛樂、零售、科技和旅行等，搜尋特定的關鍵字，如「登山靴」、「汽車」等。而當中，實驗組的結果頁面會出現一些品牌搜尋廣告，而對照組的結果頁面則沒有搜尋廣告出現。
結果發現，當受測試消費者被問及有關特定種類的、最先浮現於腦海的品牌時，整體而言，一個品牌，分別有一成半的實驗組及百分之八的對照組回答。這反映，品牌的搜尋廣告可增加消費者的第一印象度七個百分點。
另外，當受測試者被要求列舉四個同一類別的相關品牌時，整體而言，不提示品牌的知名度，實驗組獲提升兩成七，對照組則一成八。這反映，搜尋廣告能提升不提示知知名度九個百分點。
未知以上結果能否顛覆行銷人員對搜尋廣告的刻板印象呢？
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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