十月廣告增長新低
2014/11/28 08:41:52
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生活
根據admanGO最新的監測數據，十月份本地廣告開支為三十九億，按年僅微升不足百分之一（+0.7%），升幅為監測數據有紀錄以來的最低位，這反映廣告客戶對廣告開支十分謹慎。
按媒體劃分，最受影響的是印刷媒體。首當其衝的是雜誌，雜誌十月份之廣告收入約為四億七千萬，按年大跌一成一，是有紀錄以來的最大跌幅。周刊跟月刊比，周刊的影響較大，按年跌一成四，亦是歷史性第一個十月份錄得跌幅。其次是報章，十月份之廣告收入為十一億一千萬，按年跌百分之四，乃有紀錄以來的十月份之最大跌幅，收費報及免費報章同樣受影響、同樣錄得負增長。相反，媒體大贏家乃新興媒體，互聯網收三億，按年升百分之二；另外的是流動媒體，收一億一千萬，按年升九成一；但比對去年同期，新媒體之升幅其實有所收窄。
按十大廣告開支行業劃分，收緊廣告開支的包括有：龍頭行業「銀行、信用卡及投資服務」業，於十月份之廣告開支按年收縮百分之二，總開支為四億一千萬；「化妝及護膚用品」業，跌兩成七，總開支不足二億六千萬；「珠寶、手錶及名貴禮品」業，按年跌百分之三，總開支為一億八千萬；「零售」業，跌百分之八，總開支為一億七千萬。相反，十月份廣告開支錄明顯增長的行業包括：「地產」業，增長兩成四及「食品」業，增長三成四。
整體而言，今年首十個月的整體廣告開支為三百六十六億元，按年僅升百分之五，乃金融海嘯以來的最低升幅。
星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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