11月份廣告仍淡靜
2015/01/02 10:14:03
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生活
去年十一月份廣告市場依然淡靜。據admanGO廣告媒體監測數字，該月廣告總開支約四十一億元，按年僅升百分之三，乃○八年金融海嘯後升幅最低的十一月。
按媒體劃分，最受壓媒體是印刷媒體，包括報章及雜誌。數據顯示十一月份雜誌媒體總廣告收入為四億四千萬港元，按年跌一成六，主要受「化妝及護膚用品」按年減兩成八廣告開支及「美容、減肥及健身」縮兩成一開支所致。報章十一月份廣告收入約為十二億港元，按年跌百分之六，主要受「珠寶、手錶及名貴禮品」大減四分一開支，及「地產」業縮減一成開支所致。
媒體大贏家是新興媒體，十一月份互聯網廣告按年升三成三，而流動廣告按年升達八成四，且獲多個行業吹捧，尤其是「浴室及家居用品」業按年增幅逾兩倍、「保險」增近兩倍、「藥物及醫護」增近一倍。
按十大行業分析，十一月份「銀行、信用卡及投資服務」繼續牽頭，增兩成開支；排行第二是「藥物及醫護」，增兩成二。
去年第三位的「化妝及護膚用品」因縮減一成二開支而跌至第四位，取而代之的是增百分之四開支的「浴室及家居用品」。另外，「珠寶、手錶及名貴禮品」由去年第五位跌至第十位，「地產」由去年第七位跌至第九。
尚有一個月數據便年結，全年廣告增長相信僅維持百分之五。期望今年有所突破。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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