五月份廣告開支升幅低
2015/06/26 08:41:21
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生活
根據admanGO監測數據顯示，五月份本地廣告支出為四十億港元，按年升百分之四，升幅與上月相若，仍處低水平。這亦是自○九年金融海嘯後，升幅最低的一個五月份。
按媒體分析，除雜誌外，各傳統媒體皆錄得升幅。當中電台廣告升幅最顯著，按年升一成七，主要受惠「汽車及燃油業」及「藥物及醫護業」所投放的廣告增加。電視五月份廣告收入近十二億五千萬港元，按年增百分之三，處低位；報章五月份廣告收入約十一億六千萬港元，按年僅微升百分之一，升幅集中在免費報章，按年增百分之六，收費報章則下跌，按年跌百分之二；戶外媒體五月份廣告收入近五億二千萬港元，按年僅升百分之二。
唯一錄得跌幅的媒體是雜誌，五月份廣告收入約為五億九千萬港元，按年跌一成六，已是連續十七個月錄得跌幅，且五月份之跌幅為過去十七個月之最。最後，新興媒體（互聯網及流動媒體）五月份之廣告收入近五億四千萬港元，按年增四成，整體收入亦超越戶外媒體。
按十大行業分析，「地產業」重登十大，五月份之廣告支出逾一億四千萬港元，按年增兩成二之多，重返第九大廣告行業。當中長江集團的新樓盤峻瀅II最活躍，廣告花費佔整體住宅廣告的三分一。
另外，「旅遊業」於今年五月亦大灑廣告費作宣傳，總廣告支出近二億二千萬港元，按年增近四成。主要是「優質旅遊協會」於五月份舉辦大型活動「開心．着數大行動」以刺激消費，成為五月份花最多廣告費的旅遊業客戶。
星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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