「跑友」狂熱
2015/10/16 08:41:18
網誌分類:
生活
其實近年，不少地區都興起跑步、跑馬拉松的熱潮，這項目已被定為一種健康、時尚生活的象徵。有市場調查公司認為，這背後應該孕育着一些行銷機會。為了解人數日漸增加的「跑友」群組，對相關跑步產品的消費態度，市場調查公司益普索早前進行了一項名為「跑步生活方式調查」的市場調查。
調查以網上形式進行，共訪問六百名內地「跑友」。要被定義為「跑友」必須符合三個條件：一、已堅持跑步三個月以上；二、跑步頻率至少每周一次；三、平均每次跑步至少二十分鐘。
結果顯示，跑步裝備中，受訪「跑友」最着重跑鞋。九成三受訪「跑友」表示擁有跑步專用的跑鞋；其次是跑步專用T恤，近半數「跑友」表示擁有；第三，是運動耳機，有四成六「跑友」擁有；第四，是跑步專用短褲，逾四成「跑友」表示擁有。
另外，調查發現「跑友」有一特性：跑齡愈長，跑步的時間便愈長，跑程亦會愈遠；尤其是堅持跑步達兩年以上的「跑友」，跑步時長及跑程有明顯的升幅。這反映跑步是一項會令人着迷的運動。而且，「跑友」對跑步裝備亦會不段提升、升級。結果顯示，半數受訪「跑友」表示未來一年內會增加在跑步裝備方面的投資。故此，分析認為，更加專業的跑步裝備，如壓縮衣、壓縮褲等會是一個潛力相當大的市場。
星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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