本地廣告市場續疲弱
2016/04/29 10:11:33
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生活
根據admanGO監測數據，三月份本地廣告支出為三十三億元，按年大跌一成三，較去年及前年三月份的廣告支出還要少。除電台廣告外，其他所有媒體皆錄得按年跌幅，當中包括過去兩年甚受廣告客戶歡迎的免費報章及新興媒體。整體增長陷於悶局下，今期嘗試點出一些正面訊息，分享一些表現不俗的媒體及仍然願意多花廣告費的行業。
按媒體分析，電台廣告是唯一的贏家，錄一億三千萬元，按年升一成七，主要受惠於三大行業：銀行、信用卡及投資服務、藥物及醫護，以及娛樂業增加電台廣告比例所致。另外，雖則戶外媒體三月份之整體廣告下跌，但卻有個別戶外媒體於淡市中有所突破，包括路訊網Roadshow（按年升兩成六）、Busplay（按年升兩成四），主要是受惠於藥物及醫護及健美食品及補充劑增加其廣告比例所至；巴士車身（按年升百分之九）亦有增長，主要是受惠於地產廣告的增長。
按行業劃分，十大廣告開支行業中，有七個行業三月份縮減廣告開支。但仍然有三個行業願意多花廣告費，包括旅遊業，花近二億三千萬元，按年升百分之四，由去年排行第五大廣告開支行業晉升為第三位，當中，以TRIVAGO之增幅最強勁，按年倍增，亦令TRIVAGO成功躋身十大廣告開支集團；地產業，一輪新盤推出、海外物業及租屋網應用程式的推廣，令地產廣告開支按年飆升三成半，亦令其排名由去年第九升至第四位；最後是健美食品及補充劑業，按年增一成一，由去年十二位升至今年的第九位。星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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