水深火熱未曾諗
2016/05/17 08:41:07
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生活
是顛覆。
找黎天王扮小白領，低聲下氣幫江湖地位低他一截的冷面黑衣腦細林日曦沖咖啡，到了最後還要被算死草腦細林日曦玩謝，叫他學黎明唱歌，又話加一百元人工，但要買幾包白咖啡，有剩錢買樓，分明搵笨。
它顛覆了黎明山盟海誓的飲歌《情深說話未曾講》，惡搞成無厘正經的《情深咖啡未曾飲》。林日曦如年輕一代的代言人，將阿媽輩已吒咤風雲、近日爆紅的黎天王「老點」，難得黎天王放下身段，非常生鬼，驚喜地和劉江等合唱，令網民大樂，抵死好笑，爽而過癮。
《情深咖啡未曾飲》並非橫空出世之作，雖找了一百毛貢獻創意，和出了皇牌林日曦，但製作沿用傳統廣告製作手法，動用巨星黎明，拍攝、燈光、場景和劇本，是４A水準，財政預算不小。它和傳統廣告之別，是它全Online宣傳，飛起了Offline的電台、電視和報刊，只利用一百毛、Milk、東Touch、she.com、metropop等的facebookPage來推廣告，好處是即時、互動，瀏覽數字是透明的。因為不受制於電視台播放長度（AirTime），所以長得像一部微型處境喜劇。
《情深咖啡未曾飲》的啟示，是網上廣告再不能求其彈一張平面廣告，那只會「乞人憎，阻住晒」；網上廣告最好是短片，有娛樂性，牽動人們按掣like、分享、回應的衝動。
傳統媒介毋須哀歎「水深火熱未曾諗」，而應盡快轉型為多媒體機構，憑創意殺出血路。
潘麗瓊