內地新手媽媽消費模式
2016/09/23 08:41:27
網誌分類:
生活
調查由益普索市場諮詢進行，訪問的對象集中在出生於八五後或九十後的內地新手媽媽，探討內容主要是她們的媒介使用習慣及購物時的考慮因素。
結果顯示，這群新生代媽媽為子女的安排是無微不至的。首先，她們對房屋及私家車的需求十分高，認為有孩子之後，這兩項是必需品。七成五表示已擁有自己的房子、安樂窩，但仍有三成八正計劃更換房子、或購買新房子。至於私家車，逾半數已擁有自己的私家車，但仍有四成七表示有換車的念頭。
至於她們接觸最多的媒體，首選是親子育兒網站及應用程式。她們表示，從懷孕開始，便會不斷瀏覽親子育兒網站及應用程式以獲取育兒知識，平均約半數的上網時間都是瀏覽親子育兒資訊，而且，當孩子出生後，花的時間會更多。近八成表示最關注的內容是科學育兒、教養、性格培養、知識學習及智力培養等；另外，八成二稱經常與長輩在育兒觀念上出現分歧，故相關內容亦受關注。
購物方面，八成半的新手媽媽表示曾上網購買母嬰用品，一線城市的比例更高。整體而言，平均每月約網購母嬰用品兩次，一線城市的頻率亦更高。平均每月約花費八百八十元人民幣，家庭收入愈高的新手媽媽花費亦越多。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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