購買手錶的模式
2016/10/07 08:41:29
網誌分類:
生活
結果顯示，「購物中心／商場／百貨公司的品牌專賣店」是內地消費者最常獲取手錶資訊的渠道，亦是最能影響他們購買手錶決定的渠道，有三成六被訪消費者選擇。調查亦顯示，最近曾於手錶專賣店購物的受訪者中，三分二認為專賣店的好處是「保證是正貨、信得過」，且「可以親身試戴，確保適合自己需求」及有「售後服務有保證」。另外，受訪者表示，手錶並非經常購買的物品，在一般情況下，購買手錶亦無迫切性，所以會願意花較多時間親臨商店仔細選購。
繼專賣店後，第二能影響購買手錶決定的渠道是「網購平台／網絡論壇」，有一成八的內地消費者選擇。部份受訪者表示，若然在網上遇到合心意的手錶，他們會考慮網購的。這反映電商平台將成為手錶銷售的新渠道，未來有廣闊發展空間。至於，第三能影響購買手錶決定的渠道則是「親友推薦」，有一成三消費者選擇。
分析指，除以上三個渠道有超過一成的影響力外，其餘的渠道皆獲不足一成的影響力。例如：整體受訪者有三成四會通過「微信／朋友圈／公眾號」獲取手錶資訊，但其影響力僅為百分之四。因此，建議企業在選擇合適的推廣渠道時，要衡量消費者獲取資訊的渠道及其影響力。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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