網上病毒式傳播
2016/11/25 08:41:15
網誌分類:
生活
JonahBerger及KatherineMilkman首先分析《紐約時報》中的七千篇文章,歸納出一些發現,然後通過廣告進行測試,以驗證觀察到的分析無誤。結果顯示以下四點:
一、能喚起消費者情緒的網上內容,具有一定的吸眼球能力,乃成功的第一步;
二、消費者的情緒與病毒式傳播之間亦存在着千絲萬縷的關係;
三、愈能喚起消費者情緒的內容,就愈具備病毒傳播性的特質;
四、能喚起消費者興奮、積極的情緒的內容會稍稍勝過喚起消極情緒(如:生氣或焦慮)的內容,前者被分享的可能性會稍高。
總括而言,能喚起消費者情緒的內容較易帶動病毒式傳播;另外,能喚起消費者積極正向情緒的內容又稍勝消極情緒的內容;最後,愈能喚起消費者情緒的內容,其病毒式傳播的能力便愈高。星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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