社交媒體約佔一成廣告份額
2018/05/11 10:59:36 網誌分類: 生活
根據admanGo最新的媒體監測數據，今年第一季本地廣告開支達六十一億港元[註]，按年增長百分之四。雖則增長未及一五年或以前的增長水平，但尚算止跌回升。整體而言，升幅主要令電視（升百分之十二）、電台（升百分之十三）及新媒體（升百分之二十四）受惠，而報紙（跌百分之六）、雜誌（跌百分之十六）及戶外媒體（跌百分之十三）仍然受壓。
按十大廣告行業分析，帶動第一季增長的行業有：銀行、信用卡及投資服務業（升百分之十六）、藥物及醫護業（升百分之二十）、旅遊業（升百分之二）、娛樂業（升百分之十八）、零售業（升百之七），以及飲品業（升百分之三）。當中，藥物及醫護業的增長主要來自傷風感冒藥，其開支按年激增八成二（升百分之八十二）。另外，首季長假期旺季帶動電影及戲院的廣告支出按年增兩成八，令娛樂業錄得雙位數字增長。相反，縮減廣告開支行業則有：浴室及家居用品業（跌百分之二）、地產業（跌百分之二）、傳播媒體（跌百分之二）、及化妝和護膚用品業（跌百分之六）。
另外，admanGO除監察以上媒體廣告外，今年始亦嘗試監察社交媒體之廣告。主要是記錄fb之品牌置入內容（Branded Content）開支及帖子（Boost Post）開支，以及IG之品牌置入內容（Branded Content）開支。若結合兩組數字計算，即結合媒體廣告及社交媒體廣告之數字，社交媒體佔整體廣告近一成的份額。按此計算，今年首季，數碼媒體（包括：桌上電腦、流動媒體及社交媒體）之廣告份額（百分之二十七）已超越報章（百分之二十三），成為第二大廣告媒體，更迫近電視廣告（百分之三十）。
（註：admanGO之廣告開支純粹是根據各媒體提供之廣告價目表及評估之整體折扣率而推算出來的。admanGO考慮到數碼媒體一般提供較高的折扣率，故今年之廣告開支推算將由過往的四折的整體折扣率調整為二五折。）
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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