十月流動廣告支出增近八成
2018/11/30 04:12:39 網誌分類: 生活
根據admanGo監測的數據，十月份本地廣告總開支近二十二億六千萬港元，按年增百分之六(+6%)，升幅緊次於二月份的一成一(+11%)。升幅主要由新媒體及免費報章帶動，而其他媒體則錄得負增長。
按媒體畫分，首先是傳統媒體，電視錄得約七億一千萬港元，按年跌百分之二；報章，錄得約五億七千萬港元，按年升百分之一，升幅純粹來自免費報章（+6%），收費報其實按年跌百分之四；雜誌錄得約八千六百萬港元，按年跌百分之九，為跌幅最大的媒體；廣播媒體錄九千二百萬港元，按年跌百分之四；戶外媒體，錄約二億六千萬港元，按年跌百分之二。至於新媒體，錄約五億三千萬港元，按年升三成九，流動廣告再突破新高，十月份突破三億港元廣告收入，按年升近八成。
按十大廣告行業分析，十大行業中，六升四跌。當中，地產（+26%）、化妝及護膚用品（+26%）、旅遊業（+22%）及餐廳（+20%）之升幅最為明顯，逾兩成升幅；而零售業（+8%）及銀行、信用卡及投資服務業（+6%）之增長亦不俗。至於縮減支出的行業則是藥物及醫護業（-3%）、飲品業（-3%）、媒體（-2%）及浴室及家居用品業(-1%)。
最後，市場份額。若包括社交媒體一拼計算，電視媒體之市場份額持續跌穿三成至兩成八；而新媒體則再度增長，升至三成一，已超越電視媒體成為最大廣告佔有率之媒體。其餘的紙媒、電台、及戶外媒體之份額分別為兩成七、百分之四及一成。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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