港人聖誕節消費行為調查報告
2018/12/07 04:12:32 網誌分類: 生活
市場調查由facebook委Ipsos進行，成功訪問逾千五名十八歲或以上的港人，了解他們去年聖誕節的消費模式，旨在為各大小商家提供港人聖誕節消費模式的參考數據。
結果顯示，雖然網上購物愈來愈普及，但港人始終最喜歡的聖誕節購物模式仍然是光顧實體店舖。四成半受訪消費者表示會以「店舖優先」；其次才是「流動優先」，約有兩成人（21%）選擇；最後是「桌上型電腦優先」，有一成半消費者選擇。另外，亦有六成半消費者亦表示會選擇線上、線下合璧，在店舖內選購的同時，亦會使用智能電話協助他們作出更精明的消費決定。
至於購物時間方面，大部份消費者偏愛作「最後衝刺」。近三分二（64%）消費者表示他們會於十二月才開始及完成全部聖誕節購物，僅約三成（31%）消費者會選擇提早作準備，分別有二成八及百分之三會早於十一月及十月開始其聖誕購物旅程。當中，有逾七成的聖誕節購物在平日發生，星期四是高峰期。
至於消費金額方面，平均每名消費者會為聖誕節花費近五千五百港元（$5,437）。而當中，以「流動優先」的消費者之消費金額又會較高─較平均消費額高出逾三成（+32%），平均花費近七千二百港幣（$7,176）。
半數「流動優先」的消費者表示，十分享受在線上購買，然後在店舖提取的方法，認為可免除在店舖排隊及擁擠的情況，購物更方便。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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