內地長短影片平台弊病
2019/11/11 04:14:30 網誌分類: 經濟
由於下沉網民喜愛看電影，其次才是電視劇。影片網站能擁有目前用戶付費會員規模，和中國人口紅利、媒介技術紅利有關。但是當紅利消失，會員增速放緩，會員收入增長減慢，影片網站商業模式的弊端就會顯現。首先，早前影片網站大灑金錢搶佔市場，推高內容的版權成本、變相刺激演員片酬大升，導致內容採購成本居高不下，燒錢不能從根本上杜絕。為了減少影片平台經營虧損，公司不得不壓低採購版權，加強自製劇部署。
另一方面，自製劇內容成本和版權劇內容成本，沒有根本意義上不同，很多錢實際進入高片酬演員的錢包。電視台也可能生產自製劇，以前電視台也有自製劇部門，比如湖南衛視，自製劇不是這個時代的創新。由於會員收入超過廣告收入，對內容而言是福音，因為不用考慮到劇集長度對廣告收入影響，過億會員後盾使得影片平台可以製作短劇，其中愛奇藝已經在積極佈局12集短劇集。
但內地影片平台又不能像網飛一樣完全拒絕廣告收入，而長片廣告招商，離不開流量明星，流量明星片酬和地位，不可能從根本上降低。
娛樂大事件——內地長短影片平台弊病
根據CNNIC最新數據顯示，中國手機網民規模達8.47億。根據QuestMobile公佈的各地區、各年齡手機網民佔比推算，三線及以下地區，18-45歲（下沉市場）手機網民規模約為3.96億。2019年3月，中國移動互聯網總時長按年增量208.4億小時，55%增量來源於下沉市場。據報告顯示，62%下沉用戶認為「廣告少」是優質短片平台需要具備的要素，83%下沉用戶在選擇影視平台時，看重影片資源是否豐富。對於影視平台來說，打造豐富的、具獨創性的內容，有助提高核心競爭力。
由於下沉網民喜愛看電影，其次才是電視劇。影片網站能擁有目前用戶付費會員規模，和中國人口紅利、媒介技術紅利有關。但是當紅利消失，會員增速放緩，會員收入增長減慢，影片網站商業模式的弊端就會顯現。首先，早前影片網站大灑金錢搶佔市場，推高內容的版權成本、變相刺激演員片酬大升，導致內容採購成本居高不下，燒錢不能從根本上杜絕。為了減少影片平台經營虧損，公司不得不壓低採購版權，加強自製劇部署。
另一方面，自製劇內容成本和版權劇內容成本，沒有根本意義上不同，很多錢實際進入高片酬演員的錢包。電視台也可能生產自製劇，以前電視台也有自製劇部門，比如湖南衛視，自製劇不是這個時代的創新。由於會員收入超過廣告收入，對內容而言是福音，因為不用考慮到劇集長度對廣告收入影響，過億會員後盾使得影片平台可以製作短劇，其中愛奇藝已經在積極佈局12集短劇集。
但內地影片平台又不能像網飛一樣完全拒絕廣告收入，而長片廣告招商，離不開流量明星，流量明星片酬和地位，不可能從根本上降低。
趙文竹
趙文竹
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