短片時代電視出路
2019/11/18 04:14:17 網誌分類: 經濟
在電視媒體佈局流動裝置的三微傳播中，短片生產量、傳播量比重愈來愈大，短片成為創新流動裝置傳播的主戰場。目前電視媒體短片生產、營運及管理，大多分散在頻道和欄目，也有部份集中於融媒體中心和新媒體機構，很多電視台目前還未建立統一短片管理和評估機制，有的甚至沒有詳盡備案、統計台內短片帳號。
作為融合發展的組成部份，與短片伴隨的是電視媒體影片業務結構變化，而非電視內容的簡單拆條+網絡分發。
在原有生產框架和流程下的局部微調，難以保障短片發展持續內生動力，也難以應對短影片競爭對電視傳播持續侵蝕。媒體需要洞察用戶真正需求，在數據中推動多維成長。
由於5G已經踏入商用，在萬物互聯，技術賦能下，短片行業發展將擁有更多可能，短片+的延展性將繼續重構影片生態的演化圖景。變化之中持續的潮流是洞察用戶真正需求。熱點在趨勢中變化多端，但在用戶需求中常常有跡可循，對於熱點和短影片「下一站」的發現，需要適應當下，也需要站立潮流尖端，具備洞察眼光，把握用戶需求。
趙文竹
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