抖音快手短劇破局在望
2020/07/27 04:13:20 網誌分類: 經濟
在抖音、快手上備受關注的短劇，主要分為幾種類型，一是段子類，內容即表演者通過豐富的表情動作來演繹段子，實現諷刺、解構等目的；二是劇情類，如果再按品類細分的話，快手的短劇又可以細分為十幾個品類，不同的品類也會根據為不同的級別的潛在消費人群。從情節來看，短劇內容又可分成兩類，一類是單元短劇，一部劇每一集，劇情都不相關，一集一個故事，多以詼諧、搞笑、勵志雞湯題材為主；另一類則是連載形式，劇情之間形成關聯，增強用戶對短劇的黏性。
平台不斷深入發力短劇，亦可從短劇對行業作用來看，第一，劇情類內容基本是漲粉利器，在2019年的抖音創作者大會上，「劇情」被歸為漲粉最強勢的種類之一；第二，短劇劇情緊湊，相比唱跳類的流水影片，更容易增強黏性，《正派超人》、《小牧童》、《白夜雜貨舖》等多部連載動畫短劇，目前已累積數千萬播放量；第三，隨著短劇整體內容質量逐步提升，在豐富內容生態的同時，也在提升破局概率。更多精品與爆款IP，符合當下用戶觀看喜好，滿足用戶對於長片產生審美疲勞後，對新內容類型需求。作為平台，抖音快手在運營宣發的能力，隨著對內容理解而進化，快手與抖音更推出多項扶持措施。
趙文竹
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