爆煲課程
2021/01/06 04:13:17 網誌分類: 生活
內地網上補習機構「學霸君」出現資金鏈斷裂，三千多名員工以及逾萬名老師無糧出，破產只是時間問題。有分析指，內地網上教育需要大賣廣告來尋找客源，可惜近年廣告轉化率很低，變成大燒銀紙。加上一對一的補習服務質量要求高，成本增加但每個客戶的平均收益減少。如果缺乏「大水喉」支撐，根本難以持續下去。
在限聚令下，香港正常的經濟活動和學習都受到打擊，導致近月催生很多網上課程的宣傳，甚至有幫助「教育素人」建立網課的生意出現，強調可以在「疫境」中賺大錢。雖然網課無遠弗屆，可是人們忽略了網上推廣成本日重。除非無要求，否則網上製作較實體課要求更高。如果產品缺乏賣點，商業模式又不明確，除了轉化率差外，還會入不敷支。倘若賣廣告就可以吸引客戶買單，那麼為何仍有人生意失敗？
中國近年在網上商業發展的步伐遠超海外，這些泡沫今天卻逐一爆破。盲目以廣告追求流量肯定無運行，認真磨練獨特可持續發展的商業模式才有出路。
張慧慈
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