消費市場新形態
2021/02/04 04:13:06 網誌分類: 經濟
數據顯示，內地在復工、復產、復業的帶動下，消費市場逐漸回暖。去年上半年，內地社會消費品零售總額；同比增速仍為負數，但到了第三季，則由負轉正，回升34.9%。
大數據分析，消費市場形態有所改變，基於網絡數字技術等現代信息技術的發展，內地在電子商務、新零售、移動支付、物流快遞等相關配套領域，已具備良好的發展基礎。
在抗疫防疫期間，衍生了消費新業態，諸如生活服務電商、直播電商、社交電商、跨境電商等新模式，線上消費也呈現逆勢增長態勢。
有見診醫、上學、文娛等需求轉移線上，助推了在線醫療、教育、文娛服務消費規模實現快速增長。以線上教育消費為例，疫情期間「停課不停學」，催生大量線上教育形態，用戶規模預計將達3.09億人，市場規模預計將達4,538億元人民幣。
此外，去年網購人數比上一年增長達1億，網絡零售平台店舖數同比增長3.8%，1月份-10月份，實物商品網上零售額同比增長16%，社會消費品零售總額增速高21.9個百分點，比重增長24.3%。
線上消費逆勢增長
在此背景下，內地大型商業綜合體正加快數字化轉型；新電商平台亦迅速崛起。去年上半年，在全國社會消費品零售總額增速為負數的情況下，線上實物商品消費，則維持兩位數以上的高增長，線上消費成為引領消費增長的動力。
事物發展是辯證的，疫情打擊經濟發展，卻也催生了消費互動新模式湧現。由於疫情導致線下商業停擺，消費者居家時間變長，直播電商等消費互動新模式迅速發展。在直播電商的協助下，拉動一批國產品牌崛起。根據商務大數據監測，去年上半年電商直播逾1千萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數額超二千萬件。
有報道，國家策略加大對新興業態的重視。去年年中，國家發改委等13個部門聯合印發《關於支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》，支持在線教育、互聯網醫療等15種新業態新模式發展。
此外，從國際層面來看，內地商品消費市場規模保持世界第二位。無可否認，受疫情影響，去年頭三個季度，內地社會消費品零售總額27.3萬億元人民幣，同比下降7.2%，約為美國零售及餐飲業銷售額的88.6%，與美國當地同業差距有所擴大；儘管如此，由於內地在疫情防控及經濟復甦工作走在全球前列，IMF預計，中國是去年全球唯一；可以實現經濟正增長的主要經濟體。
觀之內地消費市場潛力重現，未雨綢繆，要淘寶的話，不妨在日常生活消費領域中動動腦筋。
apolloslchin@yahoo.com.hk
資深財經傳媒人
錢樹良
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