微短劇着重「捧人」
2021/06/21 04:14:01 網誌分類: 經濟
2018年愛奇藝曾貢獻一個成功的豎屏微短劇案例，其出品的《生活對我下手了》每集長度3至4分鐘，集合大量網紅和喜劇演員，數據與口碑皆有不錯表現。但是當時長片平台的用戶付費模式尚未完善，很難說服商家下廣告，在長片主導環境下，微短劇沒能形成規模。2019年快手建立小劇場，代表短片平台正式入局，隨後微視、抖音等迅速跟上，進行微短劇內容部署。
目前微短劇生產與早期已有明顯不同，跳出短片與長片框架來看待微短劇，這是一種新興、獨立敍事方式，不是長片降臨，相較短片也有更高門檻。製作方面，除了MCN機構外，愈來愈多專業影視公司、IP版權方開始關注到這一新賽道。長片與短片平台都不願丟掉這個新戰場，不斷加碼對微短劇扶持，與創作者一同推動微短劇工業化、IP化及精品化。內容方面，每集時長縮減至兩分鐘以下。在時間限制下，微短劇更重視人設突出、矛盾激烈，要獲得更好的傳播效果，必須直戳觀眾爽點，提供消費快感。
微短劇在講故事時所體現出的一個獨特之處是，比起「劇的IP」更着重突出「人的IP」。相比故事，微短劇通過加強人設、反覆刷臉，更意在讓觀眾記住這個「人」，大鵬、白客、辣目洋子等，都是「人IP」受益者，相較於其他，相信人IP將會成為微短劇中最重要一環。
趙文竹
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