盧永雄 - 內地的「唇膏效應」及「逆向消費」｜巴士的點評

內地國慶超級黃金周結束，可以為內地旅遊消費把把脈。

以內地訪港旅客為例，國慶黃金周8天期間，入境處錄得110萬內地旅客訪港，數字符合估計約100萬人次的預期。與疫前比較，約為2017至2019年國慶黃金周的85%，或數字較高的2017年至2018年的70%。香港的數字與內地出境遊數字相若，據支付寶發布出境遊服務數據顯示，國慶假期間，國人出境遊交易人數已恢復至2019年同期的80%，人均消費金額微漲至2019年的105%。

內地國慶假可說是出境遊較冷，國內遊較熱，8天長假的內地遊人數達8.26億人次，比2019年增長4.1%，收入7534.3億元人民幣，比2019年增長1.5%。內地國慶本地遊的人次已恢復至2019年以上的水平，很多景區人山人海，消費火熱，只不過是假前有估計這次國慶會有井噴式爆發，結果未達井噴水平，便變成「不如預期」了。其實在環球經濟低迷的情況下，內地這個長假旅遊狀況，已經相當不錯了，因為能返回2019年的疫前正常位置以上，縱觀全球，中國的旅遊消費都屬數一數二了。

但內地國慶消費有些現象值得關注：

第一是機票崩盤。國慶從來都是旅遊旺季，但今年內地航空公司的機票票價竟然在國慶前崩盤，票價離奇插水。追究原因，是節前各方對國慶假的期望太高，航空公司吊起來賣，特價機票數量少之又少，只有昂貴的正價機票可買。旅客比較一下數字，發覺機票和高鐵票的差價太大，便全部蜂擁去買高鐵票，導致機票滯銷。到最後惟有大減價促銷，這反映預期過高的災難。

第二是「唇膏效應」湧現。所謂「唇膏效應」，是指外國在經濟不景時，唇膏銷量反而會直線上升，因為唇膏是廉宜的奢侈品，在經濟差時仍有消費欲望的女士，唯有購買比較廉價、但仍屬於奢侈品的 唇膏。這次國慶長假亦有此現象，真正貴價的東西無人問津，最典型的就是房屋。國慶期間，新樓銷售仍然斷崖下跌，成交量下滑20%，房子這種最高消費品，陷入一個災難的處境。

第三是年輕人的「逆向消費」。由於內地年輕人失業率較高，尚未就業的大學生亦開始精打細算，繼而催生逆向消費潮。首先是在上一個五一長假已出現所謂「特種兵旅遊」，年輕大學生在旅途中不睡覺，一天跑完數十個景點，連住酒店的錢都省下。而旅遊則專揀低檔消費，例如被視為三線城市的山東淄博，便曾經成為旅遊熱點，吸引大量遊客前去食露天燒烤，用塑膠杯飲平價啤酒，邊吃邊打卡拍照上網。2元一串的燒烤，兩個人不用100元就能飽餐一頓。過去的野蠻消費被「逆向消費」取代。

「逆向消費」更重視剛需、實用性及性價比，既追求品質，亦追求低價，像過去年輕人最愛30多元的喜茶，現在已被蜜雪冰城4元一杯的檸檬水取代。

這次國慶假內地反映出來的消費現象，香港的零售界也感受得到。本地依賴內地旅客的行業，也要思考應對。

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盧永雄