免費報「汰弱留強」
2011/08/12 08:50:29
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生活
我偏向相信「汰弱留強」論，除非免費報有突破性的派發策略，原因是香港現時的讀者人數難有大突破。或許，可以從實際數字了解一下現況。
過去五年，免費報紙的印量不斷增加，確實吸納了不少讀者。根據思緯市場調查，免費報的讀者人數由○六年的一百四十萬增至現時的二百三十萬，短短五年，升幅近六成。
但其實這群新增讀者中，六成半是棄收費報轉投免費報的，而餘下三成半是現有讀者再多讀一份免費報章。所以五年來，香港的總讀報人數其實是沒有太大變化，維持於三百八十至三百九十萬人左右。
現時的免費報集中在早上上班、上學時間派發，接觸到的主要是一群白領和學生。粗略估計，人口約為二百五十萬。按七成閱報率計，大概是一百七十五萬讀者，根本難以消化現時二百萬份報紙，更何況三百萬份。
另外，讀者的閱報時間(淨指印刷品，不包括電子版)，於過去三年間，「減少」多於「增加」，反映讀者閱報時間十分有限。若然再多一份免費報推出市場，結果相信會是一段短時間內，讀者會多讀一份報章，未幾便會選定一至兩份「主報」，其餘的可能只取不讀，甚至不取。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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