年輕人的真相
2012/01/13 08:48:07
網誌分類:
生活
有一項市場調查，便是按上述原則設計進行，嘗試了解今時今日年輕人的生活態度，調查名為「年輕人的真相」。究竟現今年輕人最重視甚麼呢？金錢？名譽？地位？是項調查嘗試深入探討。
調查於全球共訪問七千名年輕人，通過一系列句子展示不同價值觀，然後讓被訪年輕人按自己認同程度逐句評分。句子牽涉價值觀包括有：公義、釋放、秩序、接觸、溝通、探索、刺激、力量、真相、反叛、群組、挑戰、成就、認同、安全感及誠信。
結果顯示，獲最多年輕人認同的價值觀為「溝通」，九成年輕人表示重要，逾半數更認為十分重要。其實，溝通對現今年輕人之重要性，可從他們無時無刻均要通過電腦或智能手機報告着、分享自己行蹤及感受，以及無時無刻緊貼親友足跡而見。調查亦嘗試列出一系列東西，包括：化妝品、私家車、護照、手機、嗅覺等，然後問受訪者：若只能保留其中兩項，你會如果選擇？結果顯示，五成三十六至廿二歲年輕人及近半數廿三至三十歲年輕人，會放棄嗅覺而留住手機。可想而知，手機、溝通工具對年輕人是何其重要。
分析亦指，由於溝通的重要，現今年輕人衡量一個人的影響力，再不是他／她擁有些甚麼物質、擁有多少財富，而是他／她有多大能力連繫及動員其他人、有多大能力分享及廣泛傳遞訊息，相對地，金錢及物質價值較輕。總括而言，要了解現今年輕人，要從「社交經濟」上着手。
星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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