2012年市場調查
2012/01/06 08:46:32
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生活
首先，政壇方面，特首選舉必然會成為第一季城中熱門話題。傳媒及學術機構會就各特首候選人受歡迎程度、勝算機會等進行定期民調，追蹤各候選人的選舉形勢。單是兩日後，泛民就在全港十八區設立投票站，讓市民在何俊仁與馮檢基之間投票，選出代表泛民出選特首的適當人選。另外，臨近正式選舉時，港大亦計劃進行民調，選出市民心目中的理想特首。
到年中，新一屆政府正式接任，新一屆班子必會成為城中討論對象，新班子的民望亦會成為重點研究項目。屆時必定有民調，就各新任官員進行評分調查，當然，會跟現任班子的評分進行比較分析。
媒體方面，去年免費報章市場的熱鬧，相信會延續至今年。報章間競爭之成敗，必會為市場一研究焦點。市民閱報習慣有否改變，亦是十分值得探討的題目，想必會有市場調查覆蓋有關議題。
另外，電視方面，三個新免費電視牌照，市場相信會於今年內批出，市民屆時將有更多選擇。這會如何影響現時電視台的收視情況呢？市民收看電視的習慣會否改變呢？相信亦會是市場關注事項。
流動媒體，隨着智能手機及平板電腦急速增長，流動媒體將逐漸普及，加上當局已批出第一個流動電視服務牌照，料最快今年初開始提供服務，令流動媒體百花齊放。流動媒體的潛力，亦有待市場調查估量。
最後，當然要一提兩項體壇大事，倫敦奧運及歐洲國家盃，屆時應有不少大型推廣活動進行，各大廣告商的媒體開支會是另一調查題目。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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