奢侈品市場─中國人
2012/02/10 08:42:07
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生活
據世界奢侈品協會的最新的調查報告顯示，單以奢侈品計算，龍年春節期間，內地遊客總共花費了九十億美元（逾七百億港元）於奢侈品消費之上，其中七十二億美元（五百六十億港元）是境外消費，乃歷來消費額新高。按地區分析，消費額最高的地區為歐洲，佔四成六，近二百六十億港元；隨後的便是港澳台，佔三成半，近二百億港元；第三的是北美，佔近兩成，亦逾百億港元。難怪，連美國總統奧巴馬亦致力吸引內地旅客，提出了一系列優惠措施，包括放寬簽證門檻。
如此驚人的境外奢侈品消費力，據悉，是由兩方面形成的。一、內地奢侈品消費群正不斷擴張，現時內地奢侈品用家，已經由富裕族拓寬至普通白領族。一個月入數千元的內地白領，亦願意豪花整整一個月的薪金去購買一個名牌銀包，以完其奢侈夢，而這種追求虛榮「社交標籤」的心態，在內地白領族十分普遍。二、內地奢侈品供不應求，經常缺貨，消費者唯有外求。
據普華永道發佈《二○一二年亞洲零售及消費品行業前景展望》報告稱，今年中國奢侈品市場銷售額預計將增至一百五十五億美元（即一千二百億港元），相信會首次超越日本，成為全球第一。另外，法國里昂證券有限公司最近發佈的一份預測報告亦稱，到二○二○年，中國奢侈品市場將達一千七百億歐羅（即一萬七千億港元），屆時，中國人將消費掉全世界四成四的奢侈品。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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