流動廣告份額
2012/04/27 11:18:30
網誌分類:
生活
一季過去，到目前為止，媒體廣告收入情況是否跟上述預期相若？廣告媒體監察機構admanGo近日公佈今年第一季的廣告情況。根據admanGo公佈，今年第一季本地總廣告開支為八十七點八億，按年升幅一成四，但此升幅明顯較過去三季放緩。分析指，放緩的升幅主要受兩大行業影響：銀行業及旅遊業。尤其是銀行業，銀行業長期高踞行業廣告開支之首，自○九年金融海嘯後，每季均錄得升幅，但今年首季卻不升反跌，跌幅達半成，故影響整體媒體廣告收入。幸而，受惠自由行零售商機及龍年效應，化妝品、護膚用品及奶粉廣告，分別按年飆升四成及七成之高。
分析又指，雖然傳統媒體仍然是不少廣告客戶首選，但以升幅計算，互聯網才是大贏家，今年第一季按年升幅按達七成。另外，隨着智能手機及平板電腦的普及，流動媒體遂成為新興的廣告平台。admanGo從今年開始，將流動媒體納入監察範圍之內。數據顯示，流動廣告所佔份額為百分之零點一五，有逾千萬廣告收入。
星島新聞集團市場調研總監李立賢
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
回應
(0)
我要發表