七月份廣告市場
2012/08/31 08:41:39
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生活
若然經濟環境處於佳境、向好時，還有理由相信廣告預算會因新經營者出現而有所增長；但若然經濟不景氣、不明朗時，想必新經營者只能分同一份餅，令廣告市場競爭愈加激烈。今年正是競爭激烈的年頭。
根據admanGo廣告媒體監察七月份的廣告數字顯示，今年整體廣告支出持續放援。七月份廣告支出較六月下跌，錄有三十四億。只有寥寥數個行業錄得明顯升幅，包括奶粉、教育及食品廣告。首先是奶粉廣告，延續龍年效應，奶粉需求持續上升，各奶粉廣告商繼續花費大額廣告費吸引新顧客。教育方面，則由於首屆三三四放榜，畢業生及家長十分渴求升學資訊，令專上學院增加廣告費，以吸納學生。而食品方面，純粹因為月餅廣告於月中開戰所致。
其實，其餘大部份行業在今年下半年的廣告支出均趨保守、審慎，各行業之人士須絞盡腦汁，以最少資源，達最高效益。其中，一個成功例子為美國服裝品牌Abercrombie&Fitch（A&F）。A&F本月於中環開張，請來八十名外國男模赤裸上身於店前作招徠，旋即掀起全城熱話，訊息火速在社交網站流傳及至傳媒報道。根據admanGo數據顯示，A&F今年廣告支出其實不足六十萬。有如此大的迴響，其出位之公關技巧應記一功。
李立賢星島新聞集團市場調研總監
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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